Bře 16
Předpověď trendů: Placený obsah a social site war
Zkusím si dnes tak trochu zapolemizovat o tom, co se bude dít v následujících letech na českém internetu. Tedy v oblasti internetového podnikání a marketingu.
Vezmu to v opačném pořadí, než je psáno v titulku.
Social site war – tedy válka na sociálních sítích
Především v politické rovině se tento pojem myslím velmi brzy uchytí. Nejspíš né přímo pojem, ale to, co se za ním skrývá.
Sociální sítě jsou velmi dobrým marketingovým nástrojem a platí to hlavně pro Facebook.
Všichni víme, co znamená mediální válka. Placené články, billboardy a mnohé další, kde politik místo konstruktivního sdělení raději očerní svého soka. To není nic nového. Ovšem takováto kampaň přijde velmi draho a v mnohých případech se takováto kampaň stává spíše kontraproduktivní, protože už toho prostě bylo moc.
Myslím proto, že takovéto očerňování politických soků se přesune na internet a především pak na Facebook. Negativní sdělení se na Facebooku šíří opravdu rychlostí světla. Je to levné, anonymní a účinné. Lidí posílají dál cokoli, co může někoho poškodit a je jim úplně jedno, zda je to pravda nebo ne. A čím více lidí to vidí, tím větší to je pravda.
Vzpomeňme například na „ovocné knedlíky z Liberecké nemocnice“. Fotografie zachycovala běžné houskové knedlíky nakrájené na plátky posypané cukrem a polité sirupem. No hnus, který by ani pes nežral. Fronta lidí seřazených u turniketů v pozadí fotografie ani trochu nepřipomínala sestřičky či pacienty. Řekl bych, že pokud byla fotografie pravá, byla kdesi z vězení.
To je ale fuk. Lidi prostě viděli ty knedlíky a titulek o tom, že takto se stravují lidé v Liberecké nemocnici a prostě tomu věřili. Jednoduchý jak facka.
A přesně taková bude politická socialsite war, která nás v následujících letech čeká. Agentury dostanou za úkol vymýšlet podobné nesmysly, které budou očerňovat soky jejich klientů.
Zatím to neumí a internetovou mediální kampaň vedou v rovině bannerových reklam a najatých komentátorů na čtených zpravodajských portálech, ale věřte mi, že se to naučí. A bude to hukot.
Druhým trendem, který očekávám bude placený obsah, resp. placené služby na internetu.
Už jich je spousta, ale myslím, že jejich počet poroste. Lidé si pomalu začínají uvědomovat, že co je zdarma, tak zdarma ve skutečnosti není.
Weby, kde se musím proklikávat kamsi do hloubky abych našel to co hledám, to je dnešní realita. A mě to stojí peníze. Čas strávený nad tím hledáním bych mohl daleko lépe využít. Navíc je jasné, že ten, kdo mi dává nějaké sdělení zdarma, tak to nedělá proto, že je takový dobrák, ale proto, že na mě chce vydělat jinak. V tomto případě reklamou.
Obsah a struktura webů je proto navržena tak, aby tím hlavním byla reklama. Už teď jí je spousta a čím více jí je, tím více ji přehlížíme. A čím více ji přehlížíme, tím více nám ji provozovatelé webů cpou před oči místo obsahu.
Tohle nemůže skončit jinak, než tím, že provozovatelé mnohých webů se rozhodnou přestat lidi reklamou prudit úplně. Resp. třeba jen část z těch lidí a dají jim na výběr: Chcete mít to co hledáte přehledné, ucelené a aby vás u toho nic neotravovalo? Plaťte.
A mnozí platit opravdu budou. A nejen že platit budou, ale už platí. Hodně lidí si už uvědomuje, že na webech zdarma jsou vlastně oni tím prodávaným zbožím a tudíž to nejsou oni, pro komu je web přizpůsobený.
Pro ty, kdo mě ještě nešmírujou: Sledovat @PetrJenikPokud se chcete stát sponzorem tohoto mého blogspotu a mít na tomto místě svůj inzerát, není nic jednoduššího.
Více se dozvíte a vložit svůj inzerát můžete přímo TADY.
Placený obsah Internetu? O tom se u nás mluví od roku 1996. Argumenty, proč zažije v příštím letech boom, jsou po celou dobu velmi podobné, jako uvádíš zde.
To máš pravdu. Myslím si, ale že doba, kdy to opravdu přijde, bude opravdu brzy.
Ono záleží hodně na tom, jaký obsah.
Takový ten běžný, masový, co najdete na každém rohu, se určitě zpoplatňovat nebude.
Za sr*ačky typu idnes/novinky by se asi sotva našlo dost předplatitelů.
Na druhou stranu u prémiového obsahu souhlasím s panem Jeníkem, že to má velkou budoucnost.
V ČR třeba deník Insider, motejlek, patria … nebo různé oborově zaměřené weby, to jsou místa, u nichž má placený model smysl.
Já si myslím, že i běžné zpoplatněné zpravodajství by si našlo své příznivce.
Museli by pochopitelně nabídnou něco víc, než by byla pouhá absence reklamy.
Lepší fotogalerie, lepší videa, rychlost zpravodajství….
A kdo by o to stál, prostě by si předplatil a kdo ne, zůstal by u zaběhnutého modelu.
Investice do rozšíření stránek o placenou sekci by byla minimální a návratnost velmi rychlá.
Ty ovocne knedliky byly prave. Prihlasili se k nim zamestnavatele nejakeho zavodu, ze to dostali v jidelne:)
Facebook a ostatní sociální sítě: pro komunity dobrý komunikační nástroj. Co se týká seriozniho obsahu podle kterého bych si měl o někom nebo něčem dělat vlastní názor je to žumpa nehrubšího ražení, které ovšem, jak to vypadá, skutečné patří budoucnost
Možná by časem mohly sociální sítě politikům vadit. Mimo spousty nepotřebného balastu, by se mohly objevit i zprávy investigativního charakteru. Twitter a nečeský Facebook jsou na šíření ideální.
Jinak o placeném obsahu se mluví už dlouho. Bylo tu i pár zajímavých metod, ale u nás tomu moc nevěřím. Placené služby ano, ale obsah ne.
Na Slovensku sa podarilo pomerne úspešne spustiť systém Piano – spravodajské weby tak ponúkajú hybrid: niečo máte zadarmo, niečo za mierny mesačný poplatok (väčšinou ide práve o bonusové informácie a služby). Hoci tomu sám príliš neverím, zatiaľ sa zdá, že to funguje. Čo si pamätám, tržby za prvý mesiac prevádzkovania boli okolo 40 000 eur a (vraj) to odvtedy stúpa…
Tak určitě. V případě motejlek.com jsou to nějaké zajímavé zprávy, kde je něco zadarmo a něco daleko více hodnotného si nechá zaplatit – bez piána. Otázka je, co hodnotného dokáží zpravodajské servery typu iDnes, Novinky, Aktuálně vyplodit, aby mě to dokázalo nalákat k platbě.
Nemluvím o tom jestli je to zpravodajský balast, mluvím o tom, že to jsou zprávy, kterých je všude plno a nikomu se asi nepovede všechny donutit, aby svůj obsah zpoplatnili. Pokud by vymizela inzerce pochybuji, že je 40000 eček/měsíc pro iDnes dostačující argument. Mě osobně inzerce nevadí – naopak jí přímo žeru :-), ale konečné produkty „většinou“ nekonzumuji.
to jaris: napríklad komentáre, rozbory, servisné témy, atď, spracované však na takej úrovni, aby si predplatiteľ bol ochotný za daný obsah zaplatiť. Či by ich bolo dostatok je už teoretická úvaha. Ja som ešte odchovaný na free materiáli, ale pravda je, že aj informácia je tovar
To je jasné – je to produkt. Jenže pokud by největší hráči zpoplatnili, našel by se někdo, kdo by dal podobné zadarmo. Bylo by zajímavé kdyby to zavedli, samotného by mě zajímalo jestli bych zaplatil a nebo přestal číst
už teď kolikrát nevim proč to čtu.
Přesně tak to proběhne, už teď je těžkém rozlišit, jaký obsah doručený přes síť kamarádů je reklama na někoho, jeden aby byl pořád ostražitý. Nakonec pěkný pokus o socialwar v politice byl pokus o diskreditaci toho komunistického asistenta těsně před volbami. Skoro to vyšlo, média naletěla pěkně.